Nicole Kidman pubblica un post su Portofino. E il suo valore è stellare
Un post su Instagram può trasformarsi in una campagna pubblicitaria globale
Un post su Instagram può trasformarsi in una campagna pubblicitaria globale, soprattutto se a pubblicarlo è una star di Hollywood. L’ultimo caso riguarda Nicole Kidman, che ha condiviso le immagini della sua vacanza a Portofino, ottenendo solo nelle prime 24 ore oltre 230 mila like e circa 268 mila visualizzazioni. Gli scatti, realizzati durante il soggiorno al Belmond Hotel Splendido, hanno rapidamente superato i confini del social, attirando l’attenzione dei media americani e internazionali.
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Il valore economico preciso di un’esposizione simile non è quantificabile con esattezza. I numeri però danno la misura della portata dell’operazione: con circa 11 milioni di follower, Kidman ha registrato un engagement rate intorno al 2,1%, superiore alla media dell’1% di solito registrata dalle star. Le fotografie sono inoltre state riprese da diverse testate statunitensi di lifestyle e spettacolo, trasformando un momento privato in una vetrina internazionale per Portofino.
Il fenomeno si inserisce nel cosiddetto celebrity marketing e nel set-jetting, cioè la tendenza a scegliere una destinazione anche sulla base dei luoghi frequentati dalle celebrità o mostrati attraverso cinema e media. Portofino è già da tempo protagonista di questo meccanismo: negli ultimi mesi hanno raccontato o mostrato il borgo anche Taylor Swift, Kylie Minogue, Sylvester Stallone, Steven Spielberg e Joe Jonas. L’effetto promozionale non riguarda ovviamente soltanto Portofino, ma si estende all’intero Tigullio.
A confermare l’importanza del fenomeno sono anche i dati della Liguria Film Commission: dal 2021 alla metà del 2026, le produzioni audiovisive ambientate nella regione hanno generato 125 mila giornate di lavoro, 72 mila pernottamenti e oltre 33 milioni di euro di spesa diretta sul territorio.
E Portofino non è l’unico centro del Levante a beneficiare della presenza delle celebrità. Anche Sestri, grazie al Riviera International Film Festival e alle visite private di attori e personaggi dello spettacolo, continua ad attirare star da tutto il mondo. Il post di Nicole Kidman diventa così l’esempio più recente di un meccanismo ormai consolidato: una vacanza, poche fotografie e la potenza dei social possono trasformare un soggiorno personale in una gigantesca vetrina per un’intera destinazione.
(foto Getty Images)
