Il 1° ottobre 1869 veniva spedita la prima cartolina postale. Ma che fine hanno fatto oggi la cartoline?
Prima erano un must quando si andava in vacanza, ora sono state soppiantate da email e social network: ecco la storia di un mito
Vi ricordate delle care e vecchie cartoline? Ebbene, era il 1° ottobre 1869 quando veniva spedita la prima cartolina postale dall’Impero Austro-Ungarico. Oggi, quasi 150 anni dopo, nell’era degli smartphone, delle email e dei social network fa quasi sorridere pensare di spedire una cartolina, eppure fino a non molto tempo fa queste immagini di cartone erano le regine incontrastate dei ricordi delle vacanze. Quando infatti si partiva e si voleva inviare un piccolo ricordo o mandare un saluto ad amici e parenti la cartolina era immancabile, un must dal sapore antico che arrivava giorni e giorni dopo la spedizione.
Ormai di cartoline se ne trovano sempre meno e i mercatini dell’usato o vintage ne vendono di bellissime. Pensate che i collezionisti sono disposti a pagare fino a 3-4mila euro per una cartolina rara. A inventare le cartoline fu un professore di economia, Herrmann Emanuel. All’inizio le cartoline erano piccoli cartoncini di colore avorio; nel messaggio non si potevano superare i 20 caratteri. Si trattò di un’invenzione rivoluzionaria per l’epoca: era il primo prodotto postale che non doveva viaggiare in busta chiusa. In pochi anni furono prodotte anche le cartoline illustrate con disegni e loghi; qualche anno dopo si realizzarono anche quelle con le foto. Furono i francesi i primi a diffondere le cartoline illustrate in maniera massicicia a partire dal 1870, in particolare grazie al libraio Bernardeau de Sillé-le-Guillaume.
In Italia le cartoline iniziarono a circolare dal 1874; costavano 10 centesimi per la città e le zone limitrofe e 5 centesimi per luoghi più lontani. Il loro periodo più prolifico fu a cavallo tra il XIX e il XX secolo, quando ebbero una diffusione capillare in quasi tutto il mondo. Successo arrivato praticamente intatto fino agli anni Novanta, quando poi le cartoline hanno iniziato a perdere il passo a causa del progresso tecnologico, in particolare con l’arrivo su larga scala di telefonini, sms ed email.
Da qualche tempo a questa parte però qualche nostalgico delle cartoline ha deciso di riutilizzarle come strategie di marketing per promuovere un’azienda o un evento, cercando di fare leva su un ricordo del passato dal sapore antico.
