Scivolone per Dolce & Gabbana in Cina: l’azienda di moda è stata aspramente criticata per alcuni video lanciati su Weibo, il Twitter cinese, che sono stati censurati per il loro messaggio razzista e sessista. Le accuse sono piovute per tre video promozionali che D&G hanno postato online per promuovere una sfilata-evento a Shanghai, precisamente all’Expo Centre di Pudong.
Se l’obiettivo del marchio era solo quello di attrarre curiosi all’evento, la campagna di marketing si è trasformata in un vero e proprio boomerang: i video, pubblicati su Weibo il 17 novembre con tanto di hashtag ad hoc, sono stati infatti prontamente rimossi e l’azienda è stata presa di mira per il suo comportamento poco rispettoso dei cinesi.
I video in questione, che si possono trovare sull’account Instagram di D&G (e che vi proponiamo di seguito), immortalano una giovane cinese alle prese con il cibo italiano. La ragazza, armata di bacchette, cerca goffamente di mangiare un piatto di spaghetti, una pizza e un cannolo siciliano, mentre una voce fuori campo offre consigli pratici con battute e doppi sensi. I cinesi si sono infuriati sia per la modella cinese scelta – considerata troppo stereotipata visti gli occhi stretti e il suo sorriso ingenuo – sia per le battute considerate fuori luogo: nel video in cui la ragazza è in difficoltà con il cannolo la voce fuori campo chiede infatti con fare allusivo: «è troppo grande per te?»
Tanto è bastato affinché la censura ponesse il suo veto sui video e Dolce & Gabbana fossero presi di mira con commenti al vetriolo da migliaia di utenti cinesi. In Cina è anche partito l’hashtag #BoycottDolce che si è poi allargato a discussioni anche oltreoceano.
Si tratta di una brutta batosta per Dolce & Gabbana, che in Cina ha un fatturato annuo di circa 72 miliardi di dollari: si tratta infatti di un mercato in continua crescita sul quale il marchio italiano ha intenzione di investire ancora molto.