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M=Multinational-Fitness

Guida al fitness dalla A alla Z - M=Multinational-Fitness

M=Multinational-Fitness

In Italia, le grandi catene di palestre non brillano ancora come i grandi centri commerciali che hanno spiazzato i negozietti. I centri commerciali vendono soprattutto prodotti, ma il fitness è un servizio che per noi italiani non è proprio standardizzabile. E poi, vere aree metropolitane in Italia non ve ne sono, salvo Roma, Milano e poche altre. Tutto è distribuito su una gigantesca provincia, con differenze e contrasti, a volte, che variano a ogni tiro di schioppo. Ora, se un hamburger può essere venduto allo stesso modo a Roma o Milano, proporre il fitness, sempre a Roma o Milano, vedrà differenze profonde. Dal come al quando mangiare, a come pianificare la giornata di lavoro, alle condizioni meteo che pure incidono, Roma e Milano non potranno mai essere la stessa cosa, anche fitness-parlando.

Perciò, pretendere d'imporre lo stesso fitness-standard ha rallentato  l'azione di catene che coordinano palestre fotocopia anche in zone geografiche tra loro distanti. Le multinazionali del fitness non tengono troppo in conto del cosiddetto dettaglio psico-grafico, che contraddistingue le diverse zone d'Italia con variazioni di gusto che, vuoi o non vuoi, si riflettono anche nel fitness che si fa. Se Mc Donald's inserisce pezzi di cucina italiana nei menù per soddisfare uno standard, aggiungendoci però un pizzico di locale, anche la “Glocalizzazione del fitness” va rispettata. Interpretare le differenze e tenerne conto è personalizzare il servizio fitness e segnala un'attenzione maggiore a noi, cosa che in ambito multinazionale, a volte, sfugge.

Roberto Romano

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