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Natale 2015

I PIU’ GENEROSI A NATALE? I LIGURI. I REGALI MENO AMATI? CALZINI E CAPI DI INTIMO.

Ricerca TNS per EBAY: quest’anno meno regali ma più importanti e tante curiosità e dati che sfateranno anche qualche luogo comune.

I PIU’ GENEROSI A NATALE? I LIGURI. I REGALI MENO AMATI? CALZINI E CAPI DI INTIMO.

Qualche giorno fa Giulio Ravizza - Responsabile Marketing eBay – ha raccontato ai nostri microfoni i risultati della ricerca di TNS* per eBay sullo shopping natalizio 2015.

I primo dato che emerge è che gli Italiani hanno intenzione di spendere in media 195€, praticamente la stessa cifra dell’anno precedente, concentrando però il loro impegno economico su alcuni regali in particolare.  Al primo posto gli affetti più cari, fra tutti, i figli e i partner, per i quali si è disposti a spendere ben oltre il 20% rispetto al 2014.

Iryna Pavlova, responsabile comunicazione di eBay in Italia, approfondisce questo dato: “Per i figli, gli Italiani hanno in programma di spendere il 21% in più rispetto al 2014; ai partner, invece, saranno destinati mediamente 110€, ben il 26% in più rispetto all’anno scorso”.

LIGURI POCO GENEROSI? UN MITO SFATATO DAI DATI!

Se ci si sofferma poi a livello regionale, emergono alcune curiosità. Ad esempio, se si parla di budget medio destinato all’acquisto dei regali, contrariamene ai luoghi comuni, i liguri sono i più generosi e si dichiarano disposti a spendere un 20% in più rispetto alla media nazionale. All’opposto, i più morigerati sono i siciliani che investiranno nello shopping natalizio il 28% in meno.

Considerando la tendenza generale a premiare partner e figli con i regali più costosi, vince la Campania.

Ai bambini campani lo scettro dei più coccolati, per i quali i genitori hanno in programma di spendere il doppio rispetto alla media nazionale. Il tipico calore Campano avvolge anche i partner, per loro si ha intenzione di spendere il 45%.

LO SHOPPING E’ DONNA

Per un mito che viene sfatato, un altro viene invece confermato.

La donna italiana si conferma ancora una volta la principale forza motrice dello shopping natalizio. È lei che acquista generalmente più regali, con una media di 10 doni contro i 7 degli uomini ed è sempre lei che dichiara di occuparsi in prima persona della maggior parte dello shopping dei regali (ben il 70% contro solo il 35% degli uomini).

BREVE VADEMECUM PER NON FARE BRUTTE FIGURE

Come ogni anno il rischio di fare il regalo sbagliato è altissimo. Il 46%* degli Italiani ha dichiarato che nel Natale scorso ha ricevuto almeno un regalo indesiderato. Capire i desideri più attesi, individuare gli oggetti che veramente non si vorrebbero trovare sotto l’albero e scoprire cosa ha riscosso il maggior successo l’anno precedente possono essere un’utile guida per evitare di scegliere un dono non gradito o di ripetersi.

Le idee per il Natale 2015 sono già chiare nella mente degli intervistati per la ricerca TNS per Ebay: nonostante il desiderio di ricevere un viaggio si attesti, come nel 2014, al primo posto (25%), impazza la voglia di regali nella categoria Abbigliamento, Scarpe & Accessori e in quella dei Gadget tecnologici*.

Interessi e desideri che si rispecchiano appieno nel comportamento d’acquisto su eBay**:  durante la stagione dello shopping natalizio 2014 si è registrato un forte incremento delle vendite nella categoria Abbigliamento&Accessori ed Informatica rispetto alla media degli altri mesi dell’anno.

In particolare, tra i prodotti dedicati all’abbigliamento maschile, eBay.it ha visto a Novembre e Dicembre 2014 un +303% per foulard e sciarpe, un +212% per pigiami e un +189% per maglioni. Per le donne, invece, guanti (+365%), felpe (+180%) e maglioni (+159%) sono stati tra gli articoli più acquistati.

Immancabile poi il mondo hi-tech che su eBay.it, tra Novembre-Dicembre 2014, ha visto crescere, tra gli altri,  Ipad/Tablet/eBook Reader (+90%), dock station e minispeaker (+54%) e braccialetti per il fitness (+15%).

Il regalo meno desiderato dagli Italiani? Tra la top ten dei regali da evitare assolutamente per il Natale 2015 salgono alla ribalta calzini e capi di intimo.

EBAY 2015: NATALE COME VUOI 

“Come emerge dall’indagine di TNS per eBay, fra gli Italiani è forte la predisposizione ad acquistare tutto in un unico posto. Lo dimostra il fatto che il 45% degli intervistati ha dichiarato di aver comprato almeno una volta i propri regali in un unico store, soprattutto per risparmiare tempo.” spiega Iryna Pavlova “La volontà di presentare la speciale sezione eBay NATALE COME VUOI risponde proprio a tale esigenza dei consumatori e alle evoluzioni del loro comportamento d’acquisto.”

Anche per questo eBay ha creato NATALE COME VUOI (www.ebay.it/natale), la sezione espressamente dedicata al Natale e pensata per far ottenere ad ognuno le sue #PiccoleGrandiConquiste.

Una galleria di proposte dedicate a lui, a lei e ai più piccoli e suddivise in quattro categorie principali, arredamento, articoli tecnologici, abbigliamento e giocattoli. Dal bizzarro gadget hi-tech per sorprendere, al bijoux che farà brillare l’outfit delle sere natalizie, fino al giocattolo primo della lista nella lettera a Babbo Natale e che non si trova da nessuna parte. In più, la sezione offre la possibilità di supportare una buona causa partecipando alle molteplici aste di beneficienza.

In un unico “luogo”, fruibile sia da Mobile che desktop, eBay risponde alle aspirazioni degli Italiani di risparmiare tempo e di non perdere le migliori occasioni. Due desideri fondamentali che spingono sempre più Italiani a scegliere lo shopping online e ad utilizzare i dispositive mobile: oltre 1 Italiano su 3* fra chi compra online afferma di avere intenzione di acquistare i regali di Natale quest’anno tramite un dispositive mobile, sia esso smartphone, portatile o tablet, principalmente per ridurre i tempi e individuare opportunità di risparmio.

*Studio condotto tramite TNS NCompass, un sondaggio online omnibus. Intervista ad un  campione di 2061 Italiani adulti (fascia di età compresa fra i 16 e i 54 anni). L’intervista è stata condotta da linea di auto-completamento dal 17 al 28 settembre 2015. Il campione è stato ponderato, per rappresentare la popolazione adulta Italiana di età compresa fra i 15 e i 64 anni.
** Dati interni di eBay.it 2014