MONT BLANC SPACE ON SIHH 2015

MONT BLANC SHOW ROOM

Salone Internazionale dell'Alta Orologeria- 2015

La fisica del tempo e l'estetica della materia

Precisione, lusso e bellezza al Salone dedicato all'Orologeria di alta gamma, a Ginevra

Il mondo dell'eccellenza è un mondo molto particolare, facilmente confondibile con quell'aurea di brillantezza che lo rende affascinante e desiderabile, in cui il lavoro duro e incessante di sforzi, sacrifici e pensieri si mescola alla precisione, al metodo, alla cura e al desiderio di una bellezza che faccia dimenticare tutte le parole che la compongono.

Può essere la prestazione di un atleta, una foto, un'opera d'arte, un' invenzione, una canzone, un movimento o semplice pensiero ma certo è, che l’eccellenza è difficile da capire. Si può paragonarla a un lungo percorso, simile a quello di un bambino che dall'estetica dei colori giunge alla meccanica delle forme o alla poesia dei suoni, che porta a cercare e unire gli elementi che hanno nel proprio DNA qualcosa che la sintetizza. In tal modo si può tentare di comprendere il mondo del Lusso che nasce da questa idea e cerca in tutti i modi di raccontare “Sè stesso” utilizzando e seducendo tutto quello che può avvicinarlo a questo concetto.

 

Il Salone Internazionale dell'Alta Orologeria – Sihh - rappresenta un luogo in cui le eccellenze di mondi apparentemente impossibili da unire - creatività e precisione meccanica - si uniscono in un'esperimento di “fusione” in cui la fisica della materia appare in una forma spettacolarmente affascinante. A Ginevra, cuore della precisione svizzera, i brand più importanti al mondo si uniscono per mostrare la bellezza, la storia e il futuro dell' Alta Orologeria attraverso una sorta di “Rodeo Drive” europea in cui, tra i meravigliosi spazi espositivi, si può provare un'emozione potente e affascinante.

I visitatori, immersi in un'esperienza in cui ogni cosa è pensata per affascinare e abbagliare, sembrano, per assurdo, non accorgersi di questa incredibile bellezza e forza evocativa, concentrati come sono solo sui meravigliosi pezzi di orologeria, perdendo la completezza dello spettacolo nel suo insieme. In fondo anche questa è una fiera come tutte le altre e serve a vendere e comprare, ma sarà per l´argomento o per lo scintillare di incredibili pezzi unici, sembra di essere realmente su un altro pianeta.

Il mondo dell'orologio diventa un “viaggio” in un altro sistema solare, un luogo in cui il tempo sembra dotato di poteri magici. Diamanti, pietre preziose, titanio, acciaio, oro, argento, metalli e fibre derivate da tecnologie spaziali si mescolano, diventando le materie prime di questa nuova tavola periodica degli elementi. Un orologio da 1 milione di euro può essere formato da oltre duemila pezzi di dimensioni microscopiche e necessita di anni di lavoro per poter essere assemblato a mano da veri e propri artisti specializzati.

 

Gli spazi espositivi, ogni anno reinventati per il nuovo show, diventano il set di una passeggiata spaziale, tra pianeti del futuro come quello dell'Astral Steel di Roger Dubuis, o quello legato a incredibili mondi onirici di Richard Mille o a quello di un glorioso passato che si perpetua di Panerai, o quello di un'iconografico stile di vita dell'American Dream di Baume & Mercier o di Ralph Lauren. È un po' come andare al cinema e scegliere attraverso un orologio un sogno con cui potersi emozionare.

Significative le parole di George Kern Ceo IWC che, in una intervista rilasciata tempo fa, dichiarava che il mondo dei beni di lusso è un mondo emozionale: «Non c´è nulla di razionale nel comprare un Perpetual Calendar IWC  dal valore di 299.000 euro, così come non c'è niente di razionale nel fermarsi dinanzi a una vetrina di Louis Vuitton per comprare la sua ultima borsa, o spendere 10.000 euro per una borsa Kelly di Hermes.

 

L´unica vera ragione sta nel fatto che questi sono tutti prodotti “emozionali” e le persone sono ispirate dalle “emozioni”. Qualcuno si emoziona con l'arte, qualcuno con gli orologi, qualcuno con le auto o con la moda, ma qualsiasi sia la causa queste sono solo emozioni e il mondo del lusso provoca e racconta queste emozioni».

"E se a questo poi aggiungiamo le star e le celebrities invitate ai party che si susseguono durante le varie serate, si capisce come il mondo dell’alta orologeria sia strettamente legato al cinema, allo sport, all’arte e tutto quanto possa generare e catturare emozioni.

 

Fra questi il mega party IWC che più di ogni altro party ha raccolto attorno a sécelebrities del cinema – Emily Blunt, Christoph Waltz, Zhou Xun, Moritz Bleibtreu, James Marsden e il regista Marc Forster – dello sport – Lewis Hamilton, Nico Rosberg, Luís Figo, Fabian Cancellara – top model come Adriana Lima e Karolina Kurkova – della musica – Aloe Blacc, Mick Hucknall, John Helliwell e tanti altri ancora… In una parola il lusso è emozione e solo così si può cercare di comprenderlo.

 

È in questo concetto l’essenza di questo incredibile evento: nell’ emozione che continua a creare nell’ immaginario delle donne e degli uomini, è in questo che risiede il segreto di un’incredibile macchina da sogni."

Audrey Tritto per Audrey World News

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